ในปี 2021 เศรษฐกิจโลกอยู่ในช่วงที่มีความวุ่นวายค่อนข้างมากภายใต้อิทธิพลของยุคหลังการแพร่ระบาด พฤติกรรมการบริโภคออนไลน์และโควตาการบริโภคของผู้บริโภคในต่างประเทศยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นส่วนแบ่งของอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในตลาดต่างประเทศจึงมีแนวโน้มการเติบโตที่สำคัญขณะเดียวกัน เบื้องหลังการเติบโตอย่างรวดเร็ว การแข่งขัน และความท้าทายก็ตามมาด้วยก่อนอื่นผู้บริโภคจะมีแนวโน้มที่จะเลือกช่องทางเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของแบรนด์มากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งหมายความว่าในด้านหนึ่งผู้ขายควรเสริมสร้างการสร้างแบรนด์ของตนเองและในขณะเดียวกันก็ให้ความสำคัญกับการสร้างช่องทางแบรนด์ที่เป็นอิสระมากขึ้น ;ประการที่สอง ได้รับผลกระทบจากนโยบาย IDFA รูปแบบการตลาดแบบ "ครบวงจร" เดิมของบริษัทกำลังเผชิญกับความท้าทายที่มากขึ้นผู้ขายจำเป็นต้องเผชิญกับช่องทางการเข้าถึงที่กระจัดกระจายมากขึ้น และในขณะเดียวกัน พวกเขาต้องเผชิญกับสภาพแวดล้อมการติดตามและวิเคราะห์ผลกระทบที่ซับซ้อนมากขึ้นซึ่งเกิดจากสิ่งนี้
ตลาดค้าปลีกออนไลน์ทั่วโลกเติบโต 26% ในปี 2020 และข้อมูลคาดการณ์ว่าจะยังคงเติบโตต่อไป การศึกษาล่าสุดแสดงให้เห็นว่ามีอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้นที่ 29% ระหว่างปัจจุบันถึงปี 2025 แม้ว่าการขยายตลาดหลาย ๆ แห่งในเวลาเดียวกันไม่จำเป็นต้องมี แรงกดดันมหาศาลในด้านสินค้าคงคลัง ทุน และกำลังคนเหมือนเมื่อก่อน แต่ด้วย "ชื่อเสียง" ของอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน การหลั่งไหลเข้ามาของผู้ขายมือใหม่จำนวนมากก็ทำให้การแข่งขันในตลาดรุนแรงขึ้นเช่นกันดังนั้นทำอย่างไร การเข้าสู่ตลาดที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมจึงเป็นสิ่งสำคัญหากปี 2017 เป็นช่วงเวลาที่ดีเยี่ยมในการปรับใช้ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ก็ถึงเวลาที่จะต้องพิจารณาตลาดต่อไปนี้ในช่วงปลายปีนี้และต้นปีหน้า
1. ตลาดอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนทั้งเจ็ดแห่งนี้ดึงดูดความสนใจของอุตสาหกรรม
1. บราซิล
บราซิลเป็นตลาดอีคอมเมิร์ซที่สำคัญที่สุดในละตินอเมริกา คิดเป็นประมาณ 33% ของตลาดทั้งหมด และเป็นประเทศในละตินอเมริกาเพียงประเทศเดียวใน 10 อันดับแรกของโลกในปี 2019 ข้อมูลแสดงให้เห็นว่ารายได้จากตลาดอีคอมเมิร์ซของบราซิลในปี 2019 คือสหรัฐอเมริกา 16,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ คาดว่าจะแตะ 26,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปีนี้ และคาดว่าจะเกิน 31,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2565 นอกจากนี้ จากการศึกษาเรื่อง “นักช้อปออนไลน์ชาวบราซิลและการใช้อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน” ที่ดำเนินการโดย สมาคมค้าปลีกแห่งบราซิล (SBVC) ร่วมมือกับ Ferraz Market Research ระบุว่า 59% ของนักช้อปออนไลน์ชอบซื้อสินค้าในต่างประเทศ ช้อปปิ้งบนเว็บไซต์และแอพ70% ของผู้ที่เคยลองช้อปปิ้งออนไลน์ได้ซื้อสินค้าจีนทางออนไลน์ผ่านช่องทางข้ามพรมแดนในทางกลับกัน สินค้าจีนได้รับการยอมรับจากผู้ซื้อชาวบราซิลค่อนข้างดี
2. เม็กซิโก
เนื่องจากมีขนาดเศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับสองในละตินอเมริกา ตลาดอีคอมเมิร์ซของเม็กซิโกจึงได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆข้อมูลแสดงให้เห็นว่าขนาดรวมของตลาดอีคอมเมิร์ซในเม็กซิโกในปี 2564 จะอยู่ที่ 21.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และพื้นที่การพัฒนาตลาดมีขนาดใหญ่มากตลาดอีคอมเมิร์ซของประเทศคาดว่าจะสูงถึง 24.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567 นักช้อปออนไลน์ชาวเม็กซิกันเกือบครึ่งหนึ่งซื้อสินค้าข้ามพรมแดน โดยใช้จ่ายมากกว่า 9.6 พันล้านดอลลาร์ในตลาดต่างประเทศประเทศนี้ยังมีการเจาะระบบดิจิทัลในระดับสูง โดยชาวเม็กซิกันประมาณ 70 เปอร์เซ็นต์เป็นเจ้าของสมาร์ทโฟนและเข้าถึงอินเทอร์เน็ต
3.โคลอมเบีย
โคลอมเบียเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสี่ในละตินอเมริกาแม้ว่าตลาดอีคอมเมิร์ซในประเทศจะมีมูลค่าเพียง 7.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562 แต่ตามการคาดการณ์ของ AMI (American Market Intelligence) ตลาดอีคอมเมิร์ซของโคลอมเบียจะเติบโตในอัตรา 150% ถึง 26 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2565 ความสำเร็จนี้เป็นไปได้ เพราะในด้านหนึ่งการร่วมลงทุนได้ให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับตลาดละตินอเมริกาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และในทางกลับกัน ก็เป็นผลมาจากการสนับสนุนของรัฐบาลโคลอมเบียด้วย
4.เนเธอร์แลนด์
ปัจจุบันตลาดอีคอมเมิร์ซของเนเธอร์แลนด์มีมูลค่า 35 พันล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะเติบโตเป็น 50 พันล้านดอลลาร์ในเวลาเพียงสี่ปีนักช้อปออนไลน์ 54% เลือกซื้อสินค้าข้ามพรมแดน ซึ่งบ่งชี้ว่าพวกเขาเต็มใจที่จะซื้อจากผู้ขายที่ไม่ใช่ชาวดัตช์หรือผู้ขายที่ไม่คุ้นเคย หากประสบการณ์การช้อปปิ้งและราคาเหมาะสมในปี 2020 จำนวนการซื้อเฉลี่ยของผู้บริโภคออนไลน์ในเนเธอร์แลนด์เพิ่มขึ้น 27%
5.เบลเยียม
ตลาดอีคอมเมิร์ซของเบลเยียมในปัจจุบันมีขนาดเล็กอยู่ที่ 13 พันล้านดอลลาร์ แต่มีอัตราการเติบโตที่น่าอัศจรรย์ถึง 50%
ในขณะเดียวกัน 72% ของนักช้อปดิจิทัลชาวเบลเยียมคุ้นเคยกับการซื้อสินค้าข้ามพรมแดน ซึ่งหมายความว่านักช้อปออนไลน์หลายล้านคนเต็มใจที่จะใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อลองใช้แบรนด์และผู้ขายที่ไม่คุ้นเคย หากประสบการณ์การช็อปปิ้งและข้อเสนอต่างๆ นั้นคุ้มค่า
6.โปแลนด์
ข้อมูลคาดการณ์ว่าตลาดอีคอมเมิร์ซของโปแลนด์กำลังเติบโตในอัตราที่น่าอัศจรรย์มากกว่า 60% ต่อปี และจะมีมูลค่าถึง 47 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568 การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตในประเทศนั้นแตกต่างจากตลาดอื่นๆ หลายแห่ง อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันมีน้อยกว่า นักช้อปออนไลน์ในโปแลนด์มากกว่า 20% ซื้อสินค้าข้ามพรมแดน
7.อินโดนีเซีย
แม้ว่ารายการนี้มุ่งเน้นไปที่ตลาดละตินอเมริกาและยุโรป แต่เราก็ไม่อาจพลาดที่จะพูดถึงอินโดนีเซียอินโดนีเซียมีประชากรมากเป็นอันดับสี่ของโลกและมีตลาดขนาดใหญ่ข้อมูลคาดการณ์ว่ายอดขายอีคอมเมิร์ซในประเทศคาดว่าจะสูงถึง 53 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้และสูงสุด 100 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568 เนื่องจากตลาดอินโดนีเซียมีข้อจำกัดที่เข้มงวดเกี่ยวกับสินค้าข้ามพรมแดน จึงไม่เหมาะสำหรับผู้ขายข้ามพรมแดนที่ มีส่วนร่วมในการขนส่งแบบหล่นอย่างไรก็ตาม ในทางกลับกัน โอกาสจะมีมากขึ้นสำหรับผู้ขายที่สนับสนุนการจัดส่งจากที่บ้าน
แม้ว่าตลาดนี้จะมีนักช้อปออนไลน์ไม่มากนักซึ่งมีประชากรมากเป็นอันดับ 4 ของโลก แต่สถานการณ์กำลังเปลี่ยนแปลงไปภายใต้อิทธิพลของการแพร่ระบาดโดยเฉพาะเมื่อเร็วๆ นี้ ประธานาธิบดีกล่าวโดยตรงว่าจะใช้เวลาอันสั้นที่สุดในการสร้างอินโดนีเซียให้เป็นเศรษฐกิจดิจิทัลในภูมิภาคอาเซียนแม่แบบ
2. อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนยังคุ้มค่าที่จะทำในปี 2022 หรือไม่?
ด้วยกระแสการค้าโลกาภิวัตน์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น องค์กรต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังเพลิดเพลินกับโอกาสในการพัฒนาที่เกิดจากอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในรูปแบบการค้าที่เกิดขึ้นใหม่ อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนอาศัยข้อดีของออนไลน์ พหุภาคี โลคัลไลเซชัน การจัดส่งแบบไม่สัมผัส ห่วงโซ่ธุรกรรมระยะสั้น ฯลฯ ที่มีแนวโน้มการเติบโตอย่างรวดเร็ว สำหรับการขยายธุรกิจและการพัฒนาในอนาคตของ ผู้ขายและองค์กรจำนวนมากมีบทบาทเชิงบวกตามรายงานอีคอมเมิร์ซของจีนประจำปี 2020 ที่เผยแพร่โดยกระทรวงพาณิชย์ในเดือนกันยายนปีนี้ อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในประเทศกำลังแสดงสถานะการพัฒนาดังต่อไปนี้: ขนาดของการนำเข้าและส่งออกอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว : ในปี 2020 อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในประเทศกำลังเฟื่องฟู จากข้อมูลของ General Administration of Customs ยอดนำเข้าและส่งออกอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในประเทศจีนสูงถึง 1.69 ล้านล้านหยวน เพิ่มขึ้น 31.1% จาก พื้นฐานที่เทียบเคียงได้
แหล่งที่มาของรูปภาพ “รายงานอีคอมเมิร์ซของจีนปี 2020”
หมวดหมู่สินค้านำเข้าและส่งออกอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนมีความเข้มข้นสูงและการเติบโตอย่างรวดเร็ว: จากมุมมองของหมวดหมู่สินค้าโภคภัณฑ์ สิบอันดับแรกของการส่งออกค้าปลีกอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในช่วงกลางปี 2020 คิดเป็น 97% และสิ่งทอ วัตถุดิบและสิ่งทอคิดเป็น 97%ผลิตภัณฑ์ เลนส์ การแพทย์ และเครื่องมืออื่นๆนาฬิกาและนาฬิกาเครื่องดนตรี เครื่องหนัง ขนสัตว์และผลิตภัณฑ์กระเป๋าเดินทาง;
แหล่งที่มาของรูปภาพ “รายงานอีคอมเมิร์ซของจีนปี 2020”
คู่ค้าอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนมีความหลากหลายมากขึ้น: จากมุมมองของคู่ค้า จุดหมายปลายทางสิบอันดับแรกสำหรับการส่งออกค้าปลีกอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนของจีน ได้แก่ มาเลเซีย สหรัฐอเมริกา สิงคโปร์ สหราชอาณาจักร ฟิลิปปินส์ เนเธอร์แลนด์ ฝรั่งเศส เกาหลีใต้ ฮ่องกง จีน ซาอุดีอาระเบียในเวลาเดียวกัน ตามข้อมูลของบุคคลที่สามที่เผยแพร่โดยหน่วยงานที่เชื่อถือได้หลายแห่ง การเติบโตอย่างแข็งแกร่งของอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนของจีนจะไม่หยุดในปี 2565 โดยปริมาณธุรกรรมอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 1.25 ล้านล้าน ดอลลาร์สหรัฐในปี 2564ขนาดการนำเข้าและส่งออกอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนอยู่ที่ 1.98 ล้านล้านหยวน เพิ่มขึ้น 15%ผู้บริโภคในต่างประเทศเกือบ 70% เชื่อว่าแบรนด์จีนมีความสำคัญต่อโลกในปัจจุบันมาก และสามารถคาดหวังอนาคตของแบรนด์จีนได้โดยสรุปอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนมีศักยภาพที่ดีในอนาคตและกลายเป็นรูปแบบการค้าที่เกิดขึ้นใหม่และการส่งออกค้าปลีกอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในประเทศจีน ในบรรดาจุดหมายปลายทางห้าอันดับแรกมีสามตลาดตั้งอยู่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ซึ่งเป็นตลาดที่ร้อนแรง ตลาดทะเลสีฟ้า
เวลาโพสต์: 17 ต.ค.-2022