러시아 인터넷의 발전
2012년부터 2022년까지 러시아 인터넷 사용자 비율은 지속적으로 증가해 2018년 처음으로 80%를 넘어섰고, 2021년에는 88%에 도달할 것으로 알려졌다. 2021년 기준 러시아 내 인터넷 사용자 수는 약 1억 2,500만 명에 달하는 것으로 추산된다. 이미 활동적인 인터넷 사용자입니다.2023년에는 거의 1억 명의 러시아인이 매일 인터넷을 사용할 것입니다!
01 러시아 3대 인터넷 거인
Yandex가 1위를 차지했습니다.러시아 검색 시장 점유율 60%를 차지하고 있으며, 최대 규모의 문맥 광고 시스템을 보유하고 있습니다.(2022인베스팅프로)
Mail.Ru 그룹이 2위를 차지했습니다.이 회사는 두 개의 가장 큰 러시아어 소셜 네트워크인 VKontakte(VK)와 Odnoklassniki(OK)를 소유하고 있습니다.
3위는 아비토(Avito)입니다.
러시아 사회는 디지털화 수준이 높고, 인터넷 보급률과 전자상거래 사용자 보급률이 높으며, 소비자는 기본적으로 온라인 쇼핑 습관을 발달시켰습니다.2022년에는 러시아 인터넷 사용자의 보급률이 약 89%가 될 것입니다.스마트폰 사용자는 약 1억 600만명, 보급률은 73.6%가 될 것으로 예상된다.러시아 사회는 온라인 쇼핑에 대한 신뢰 구축의 초기 단계를 통과했습니다.
02 개발특성
01
모바일 인터넷의 급속한 발전
통계에 따르면 러시아의 모바일 인터넷 사용자 수가 PC 인터넷 사용자 수를 초과했습니다. 이는 모바일 인터넷이 러시아 인터넷 발전의 주요 방향이 되었음을 의미합니다.
02
전자상거래의 부상
러시아 인터넷 사용자의 소비 습관 변화와 온라인 결제 방법의 인기로 인해 러시아에서 전자상거래가 빠르게 성장하고 발전하기 시작했습니다.
03
소셜 미디어의 인기
러시아에서 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼으로는 VKontakte, Odnoklassniki, Facebook 등이 있습니다. 이러한 플랫폼은 러시아에 대규모 사용자 기반을 보유하고 있으며 사람들이 정보를 소통하고 공유하고 획득하는 중요한 채널입니다.
04
사이버 보안 인식 향상
점점 더 많은 러시아인들이 네트워크 보안에 관심을 갖고 개인 정보와 재산을 보호하기 위해 다양한 조치를 취하고 있습니다.
러시아 인터넷 사용자 습관 분석
01 러시아 네티즌들은 일상적인 소통과 정보 획득을 위해 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 데 열중하고 있으며, 그 중 "VK"와 "Odnoklassniki"가 가장 인기가 있습니다.
02 러시아 네티즌들은 사진, 영상, 기분상태 등 자신의 생활상을 소셜미디어에 공유한다.그들은 또한 다양한 관심 그룹에 가입하고 다양한 활동에 참여할 수 있습니다.
03 러시아 네티즌들은 온라인 커뮤니케이션, 커뮤니티 및 포럼 참여에 더 많은 관심을 기울이고 있으며 WeChat과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 상대적으로 거의 사용하지 않습니다.
04 러시아의 온라인 쇼핑 산업은 빠르게 발전하고 있으며 점점 더 많은 젊은이들이 온라인 쇼핑을 선택하고 있습니다.
05 패션, 미용 및 생활용품, 전자 장비는 러시아 전자상거래 시장에서 가장 인기 있는 카테고리입니다.뷰티 시장과 저렴한 명품 주얼리 시장의 온라인 웹사이트 트래픽이 증가했습니다.스마트 홈 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다.인터넷 쇼핑의 편리성과 상품권 이용도 화제가 됐다.
러시아 전자상거래의 발전 경로
러시아 전자상거래 소매 판매
01 러시아전자상거래기업협회(AKIT) 자료에 따르면 러시아 전자상거래 이용자 수도 2017년 5,155만명에서 2022년 6,813만명으로 증가했고, 2027년에는 7,540만명에 이를 것으로 예상된다.
02 러시아의 전자상거래 소비는 2010년 2,600억 루블에서 2022년 49억 8,600만 루블로 증가할 것이며, 연평균 성장률은 약 27.91%로 세계 평균 14.28%를 능가할 것입니다.
03 지속적인 사회의 디지털화는 러시아 전자상거래 시장의 성장을 이끄는 중요한 요인 중 하나입니다.동시에 전자상거래 이용자는 모든 연령층에 침투하고 있다.Yandex.Market Analytics의 연구에 따르면 러시아의 전자상거래 사용자 수가 2020년 1월에 비해 4월에 40% 증가한 것으로 나타났습니다. 그중 가장 많이 증가한 것은 17세 미만의 청중이었습니다. 65%.2위는 18~24세(+62%)이고, 3위는 35~44세(+47%)입니다.55세 이상의 사용자 중 온라인 쇼핑에 대한 관심이 32% 더 높습니다.그리고 2023년 현재 이 데이터는 계속 증가하고 있습니다.
러시아 인터넷 사용자의 구매행동 특성
01 채팅을 좋아하지 않습니다 – 러시아 고객은 원하는 정보를 얻은 후 기본적으로 귀하와 협력하기로 결정할 때까지 응답하지 않습니다.
02 러시아어로 의사소통을 좋아함 - 러시아인들은 모국어에 대한 정체성이 강해서 러시아어로 의사소통을 하면 행복감을 느낀다.
03 목요일에 쇼핑하는 것을 좋아합니다. 목요일은 러시아 온라인 소비자의 주중 평균 지출이 가장 높은 날로 월요일보다 57% 더 높습니다.러시아 주민들은 주말이 오기 전에 필요한 모든 것을 비축해 두고 금요일과 토요일 밤에는 휴식을 취하고 즐거운 시간을 보내는 것을 좋아합니다.
04 미루지 마세요 - 협력 의사가 확인되면 다른 공급업체는 바로 포기하는 경우가 많습니다.
05 구매능력 - 2022년 현재 러시아 연방은 인구 약 1억 4천만 명, 거대한 시장, 1인당 GDP 15,000달러가 넘고 사회복지 혜택도 양호합니다.
06 견적비교 - 러시아인들은 흥정을 매우 잘한다.첫째, 외부입찰을 실시하여 여러 경쟁자를 유인하고, 상대방이 서로 경쟁하여 가격을 낮추고 최종적으로는 이익을 얻을 수 있도록 다양한 불화수단을 채택하였다.
07 높은 충성도 - 러시아에는 단골 고객이 많습니다.일반적으로 가격이 합리적이고 품질이 만족스러우면 협력 고객에게 우선권이 주어집니다.
08 게으르고 미루는 일 - 러시아 고객과의 의사소통 주기는 일반적으로 더 깁니다.
09 젊은이들은 진보된 것을 더 잘 받아들인다
10 품질에 주의하세요 - 러시아 고객에게 제품을 소개할 때 제품의 장점과 고품질 소재를 강조할 수 있습니다.동시에 완벽한 애프터 서비스와 기술 지원도 매우 좋은 점입니다!
11 안정적이고 경험이 풍부한 사람들과 협상하는 것을 좋아함 - 러시아에서는 15~20년의 경력이 없는 사람들이 회사를 대표하여 협상하는 것을 허용하지 않습니다.러시아 기업은 노인을 존중하는 경향이 있습니다.
12 축제에 주목하라
게시 시간: 2024년 1월 11일