Ռուսական ինտերնետի զարգացումը
Հաղորդվում է, որ 2012-ից 2022 թվականներին ռուսաստանյան ինտերնետից օգտվողների մասնաբաժինը շարունակել է աճել՝ 2018 թվականին առաջին անգամ գերազանցելով 80%-ը, իսկ մինչև 2021 թվականը հասնելով 88%-ի: Հաշվարկվում է, որ 2021 թվականի դրությամբ Ռուսաստանում մոտ 125 միլիոն մարդ արդեն ակտիվ ինտերնետ օգտագործողներ են։Մինչև 2023 թվականը Ռուսաստանում ամեն օր ինտերնետից կօգտվի մոտ 100 միլիոն մարդ:
01 Ռուսական երեք ինտերնետ հսկաները
Յանդեքսը զբաղեցնում է առաջին տեղը:Այն ունի 60% շուկայական մասնաբաժին Ռուսաստանում որոնման ոլորտում և ունի համատեքստային գովազդի ամենամեծ համակարգը:(2022InvestingPro)
Երկրորդ տեղում Mail.Ru Group-ն է։Ընկերությանն են պատկանում երկու խոշորագույն ռուսալեզու սոցիալական ցանցերը՝ VKontakte (VK) և Odnoklassniki (OK):
Երրորդ տեղում Ավիտոն է։
Ռուսական հասարակությունն ունի թվայնացման բարձր մակարդակ, ինտերնետի և էլեկտրոնային առևտրի օգտատերերի ներթափանցման բարձր մակարդակ, իսկ սպառողները հիմնականում զարգացրել են առցանց գնումների սովորությունները:2022 թվականին ռուսաստանյան ինտերնետից օգտվողների ներթափանցման մակարդակը կկազմի մոտավորապես 89%;կլինի մոտավորապես 106 միլիոն սմարթֆոն օգտագործող՝ 73,6% ներթափանցման մակարդակով։Ռուսական հասարակությունն անցել է առցանց գնումների նկատմամբ վստահության ձևավորման վաղ փուլերը։
02 Զարգացման բնութագրերը
01
Բջջային ինտերնետի արագ զարգացումը
Վիճակագրության համաձայն՝ Ռուսաստանում բջջային ինտերնետից օգտվողների թիվը գերազանցել է համակարգչի ինտերնետ օգտագործողների թիվը, ինչը նշանակում է, որ բջջային ինտերնետը դարձել է ռուսական ինտերնետի զարգացման հիմնական ուղղությունը։
02
Էլեկտրոնային առևտրի աճը
Ինտերնետից ռուսաստանցի օգտատերերի սպառման սովորությունների փոփոխության և առցանց վճարման եղանակների հանրաճանաչության հետ մեկտեղ էլեկտրոնային առևտուրը սկսել է աճել և արագ զարգանալ Ռուսաստանում:
03
Սոցիալական լրատվամիջոցների ժողովրդականությունը
Ռուսաստանում հայտնի սոցիալական մեդիա հարթակներն են՝ VKontakte-ն, Odnoklassniki-ն, Facebook-ը և այլն: Այս հարթակները մեծ օգտատերերի բազա ունեն Ռուսաստանում և մարդկանց շփվելու, կիսվելու և տեղեկատվություն ստանալու կարևոր ուղիներ են:
04
Կիբերանվտանգության իրազեկվածության բարձրացում
Ավելի ու ավելի շատ ռուսներ են ուշադրություն դարձնում ցանցի անվտանգությանը և տարբեր միջոցներ են ձեռնարկում՝ պաշտպանելու իրենց անձնական տվյալները և ունեցվածքը։
Ռուսական ինտերնետ օգտագործողների սովորությունների վերլուծություն
01 Ռուս համացանցային օգտատերերը ցանկանում են օգտագործել սոցիալական մեդիա հարթակներ ամենօրյա հաղորդակցության և տեղեկատվություն ստանալու համար, որոնց թվում ամենահայտնին են «VK»-ն և «Odnoklassniki»-ն:
02 ռուսաստանցի համացանցի օգտատերերը սոցիալական ցանցերում կիսում են իրենց կյանքի մանրամասները, ներառյալ լուսանկարները, տեսանյութերը և տրամադրության վիճակները:Նրանք կարող են նաև միանալ տարբեր շահագրգիռ խմբերին և մասնակցել տարբեր միջոցառումների:
03 Ռուս համացանցային օգտվողներն ավելի մեծ ուշադրություն են դարձնում առցանց հաղորդակցությանը, համայնքներին և ֆորումներին մասնակցությանը և համեմատաբար հազվադեպ են օգտագործում սոցիալական մեդիա հարթակներ, ինչպիսիք են WeChat-ը:
04 Ռուսաստանի առցանց գնումների արդյունաբերությունը արագ զարգանում է, և ավելի ու ավելի շատ երիտասարդներ ընտրում են առցանց գնումներ կատարել:
05 Նորաձևությունը, գեղեցկությունը և անձնական խնամքը և էլեկտրոնային սարքավորումները ռուսական էլեկտրոնային առևտրի շուկայում ամենատարածված կատեգորիաներն են:Գեղեցկության շուկայի և մատչելի շքեղ զարդերի շուկայի համար վեբկայքի առցանց տրաֆիկի ավելացում:Խելացի տնային ապրանքների պահանջարկը մեծանում է.Ինտերնետից գնումների հարմարավետությունն ու նվեր-քարտերի օգտագործումը նույնպես դարձել են թեժ թեմաներ:
Ռուսական էլեկտրոնային առևտրի զարգացման ուղին
Ռուսական էլեկտրոնային առևտրի մանրածախ վաճառք
01 Էլեկտրոնային առևտրի ձեռնարկությունների ռուսական ասոցիացիայի (AKIT) տվյալների համաձայն, ռուսաստանյան էլեկտրոնային առևտրի օգտատերերի թիվը 2017 թվականին 51,55 միլիոնից հասել է 68,13 միլիոնի 2022 թվականին, և ակնկալվում է, որ մինչև 2027 թվականը կհասնի 75,4 միլիոնի:
02 Ռուսաստանում էլեկտրոնային առևտրի սպառումը կաճի 2010-ին 260 միլիարդ ռուբլուց մինչև 2022-ին 4,986 միլիարդ ռուբլի՝ մոտավորապես 27,91% տարեկան աճի տեմպերով, ինչը գերազանցում է համաշխարհային միջինը 14,28%:
03 Հասարակության շարունակական թվայնացումը ռուսական էլեկտրոնային առևտրի շուկայի աճը խթանող կարևոր գործոններից մեկն է:Միևնույն ժամանակ, նրա էլեկտրոնային առևտրի օգտատերերը թափանցում են բոլոր տարիքային խմբերը։Yandex.Market Analytics-ի ուսումնասիրությունը ցույց է տալիս, որ Ռուսաստանում էլեկտրոնային առևտրի օգտատերերի թիվը ապրիլին 2020 թվականի հունվարի համեմատ աճել է 40%-ով: Նրանց թվում ամենամեծ աճը գրանցվել է մինչև 17 տարեկան լսարանի շրջանում. 65%:Երկրորդ տեղում 18-ից 24 տարեկաններն են (+62%), իսկ երրորդում՝ 35-44 տարեկանները (+47%)։55 տարեկանից բարձր օգտատերերի շրջանում նրանք 32%-ով ավելի շատ են հետաքրքրված առցանց գնումներով։Իսկ 2023 թվականի դրությամբ այս տվյալները դեռ աճում են։
Ռուս Ինտերնետից օգտվողների գնորդական վարքագծի բնութագրերը
01 Չի սիրում զրուցել – Երբ ռուս հաճախորդները ստանում են իրենց ուզած տեղեկատվությունը, նրանք հիմնականում չեն պատասխանում, քանի դեռ որոշում չեն կայացրել համագործակցել ձեզ հետ:
02 Սիրում է շփվել ռուսերենով. ռուսները իրենց մայրենի լեզվով ինքնության ուժեղ զգացում ունեն, և ռուսերենով նրանց հետ շփվելը նրանց կստիպի երջանիկ զգալ:
03 Սիրում եմ գնումներ կատարել հինգշաբթի օրերին. հինգշաբթի օրը ռուս առցանց սպառողների համար շաբաթվա ամենաբարձր միջին ծախսերի օրն է՝ 57%-ով ավելի, քան երկուշաբթի օրը:Ռուսաստանի բնակիչները սիրում են հանգստյան օրերից առաջ հավաքել իրենց անհրաժեշտ ամեն ինչ, իսկ հետո ուրբաթ և շաբաթ գիշերներն անցկացնել հանգստանալու և զվարճանալու համար:
04 Մի հետաձգեք - Երբ հաստատվի համագործակցելու մտադրությունը, մյուս մատակարարները սովորաբար ուղղակիորեն հրաժարվում են:
05 Գնելու հնարավորություն - 2022 թվականի դրությամբ Ռուսաստանի Դաշնությունն ունի մոտավորապես 140 միլիոն բնակչություն, հսկայական շուկա, մեկ շնչին բաժին ընկնող ՀՆԱ-ն գերազանցում է 15,000 ԱՄՆ դոլարը և լավ սոցիալական նպաստներ:
06 Մեջբերումների համեմատություն - ռուսները շատ լավ են սակարկում:Նախ, մեկնարկեց արտաքին սակարկությունները՝ ներգրավելով մի քանի մրցակիցների, և տարաձայնությունների տարբեր միջոցներ ընդունվեցին՝ թույլ տալու հակառակորդներին մրցակցել միմյանց հետ՝ գինը իջեցնելու և վերջապես դրանից շահույթ ստանալու համար:
07 Բարձր հավատարմություն - Ռուսաստանը շատ կրկնվող հաճախորդներ ունի:Ընդհանուր առմամբ, քանի դեռ գինը ողջամիտ է, իսկ որակը՝ ընդունելի, առաջնահերթությունը կտրվի կոոպերատիվ հաճախորդներին։
08 Ծույլ և ձգձգվող. ռուս հաճախորդների հետ հաղորդակցման ցիկլը հիմնականում ավելի երկար է:
09 Երիտասարդներն ավելի հաճախ են ընդունում առաջադեմ բաները
10 Ուշադրություն դարձրեք որակին. ռուս հաճախորդներին ապրանքներ ներկայացնելիս կարող եք առանձնացնել արտադրանքի առավելություններն ու բարձրորակ նյութերը:Միևնույն ժամանակ, հետվաճառքի կատարյալ սպասարկումը և տեխնիկական աջակցությունը նույնպես շատ լավ կետեր են:
11 Սիրում է բանակցել կայուն և փորձառու մարդկանց հետ - Ռուսաստանում 15-20 տարվա աշխատանքային փորձ չունեցող անձանց արգելվում է բանակցել ընկերության անունից:Ռուսական ընկերությունները հակված են հարգել տարեցներին.
12 Ուշադրություն դարձրեք տոներին
Հրապարակման ժամանակը` Հունվար-11-2024